«C’est ce jouet, là!», crie Mattéo dans le rayon. «Il sait ce qu’il veut, il a de la personnalité», nous confie sa maman en mettant le jouet convoité dans son caddie. Alice, dépitée face à un cadeau de Noël, s’exclame: «Moi je voulais le château Disney princesses!». Nous connaissons bien ces scènes, mais qu’est-ce qui permet à nos enfants d’avoir des goûts si précis parmi toutes les promesses qu’offrent les rayons chargés de jeux?